Wie wichtig ist das Web 2.0 für die Öffentlichkeitsarbeit und wie muss man damit umgehen? Welche Tendenzen bestimmen Investor und Human Relations und was bedeutet das für die Pressesprecher? Wie kommunizieren wir in der nächsten Zeit? Und was hat die Internationalisierung und Globalisierung der Wirtschaft für Auswirkungen auf die Public Relations? Müssten die Pressesprecher nicht mittlerweile alle Media Relations Manager heissen, weil eh kaum noch was in die Presse kommt?

Diese und mehr Fragen beschäftigten heute abend Alexander Schramm, Director Corporate Affairs von McDonald’s Deutschland, Markus Fasse, Korrespondent des Handelsblatt im Büro München, Petra Sammer, Managing & Creative Director von Ketchum und Christian Löcker, Geschäftsführender Partner der GK Personalberatung. Geleitet wurde die Podiumsdiskussion von Dr. André Wiegand, Akademieleiter der Deutschen Presseakademie. Die Räumlichkeiten stellte McDonalds zur Verfügung – ebenso wie die Verpflegung.

Fazit der Abends:

• Die kreativen Köpfe Europas sitzen in Städten wie Amsterdam, Barcelona oder Kopenhagen. Nicht aber in Berlin oder München.
• Wir müssen uns mit dem Web 2.0 beschäftigen, es aber nicht übertreiben oder gar Pressekonferenzen in Second Life abhalten. Doch es ist die Zukunft und jeder PR-Arbeiter sollte die Werkzeuge kennen, die das Internet insgesamt bietet.
• Mittelständische Unternehmen professionalisieren ihre Pressearbeit, sei es durch eigene Pressesprecher oder durch PR-Agenturen. Und je mehr sie international tätig sind, umso mehr suchen sie sich global vernetzte Agenturen.
• Die Human Ressources bzw. Personalabteilungen sollten mehr Geld in die Hände bekommen, um eine gute interne Kommunikationsarbeit für die Mitarbeiter leisten zu können.
• Die Investor Relations Experten, die gelernte Juristen und Finanzexperten sind, sollten mehr mit den Kollegen der PR-Abteilung reden, die zum einen verständliches Deutsch, zum anderen richtig schreiben können.

Die Veranstaltung war sehr gut besucht, über 100 Gäste füllten das Schulungszentrum von McDonalds in Münchens Süden. Nebenher erfuhren wir, was McDonalds alles tut und was die Unterschiede zwischen McDonalds und Burger King sind. Nach der Podiumsdiskussion lud der „Burger-Meister“ (nicht zu verwechseln mit dem Burger King) zu Buletten in Semmel, Stäbchenkartoffeln und frittierten Hähnchen-Stücken ein.
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